Со 2 августа в Евросоюзе начали применять правила прозрачности для чат-ботов и материалов, созданных искусственным интеллектом. Они распространяются и на компании за пределами ЕС, если те выводят продукты на европейский рынок или обслуживают пользователей в странах союза.

Что изменилось 2 августа

Европейский закон об искусственном интеллекте вступил в силу ещё 1 августа 2024 года, но его положения запускают поэтапно. На 2 августа 2026-го пришёлся один из главных рубежей: начали действовать правила прозрачности из статьи 50, а регуляторы получили полномочия контролировать их исполнение. Об этом говорится в календаре внедрения AI Act, опубликованном службой поддержки Еврокомиссии.

Пользователя теперь должны предупреждать, когда он общается не с человеком, а с интерактивной ИИ-системой — например, чат-ботом. Отдельное требование касается дипфейков, а также сгенерированных или изменённых нейросетью текстов на общественно значимые темы: в предусмотренных законом случаях происхождение такого материала нужно обозначать заметно для аудитории.

Для синтетических изображений, аудио, видео и текста предусмотрена и техническая метка, которую сможет распознать машина. Еврокомиссия уточняет: это не означает, что любое применение ИИ надо сопровождать одинаковой плашкой. Правила разделяют понятную человеку маркировку и встроенные в файл признаки, а конкретная обязанность зависит от вида системы и способа публикации контента.

Кто должен ставить метку

Обязанности распределены между создателем инструмента и тем, кто его использует. Как объясняет TechRadar, поставщик генеративной системы отвечает за техническую возможность распознать синтетический результат. Компания, которая встроила готового бота в службу поддержки или опубликовала созданный нейросетью материал, должна вовремя сообщить об этом человеку там, где того требует статья 50.

В июне Еврокомиссия выпустила кодекс практики по маркировке ИИ-контента. Сам кодекс добровольный: он описывает способы выполнить требования, но не заменяет закон. Юридическая обязанность обеспечивать прозрачность следует из AI Act и действует независимо от того, подписала ли компания этот документ.

Таким образом, простой дисклеймер и скрытая техническая отметка решают разные задачи. Первый не даёт выдать чат-бота или реалистичный дипфейк за человека и подлинную запись. Вторая помогает платформам и сервисам проверки автоматически определять происхождение файла.

Где здесь российские разработчики

Требования привязаны к европейскому рынку, а не к месту регистрации разработчика. TechRadar пишет, что в сферу действия правил попадают и небольшие компании, которые обслуживают пользователей в ЕС, где бы они сами ни находились. Для российского сервиса это означает не всеобщую обязанность маркировать контент внутри России, а отдельное условие работы с европейской аудиторией.

Associated Press также подчёркивает внешний охват регулирования: создаваемая в Брюсселе система надзора рассчитана не только на европейские стартапы, но и на крупных разработчиков из США и Китая. Агентство сообщает, что штат европейского офиса по ИИ расширили ещё на 38 сотрудников. Регуляторы смогут запрашивать документы, проводить проверки, применять штрафы и ограничивать доступ продукта на рынок ЕС.

Что всё-таки отложили

Августовский срок сохранился не для всех частей AI Act. По данным службы поддержки Еврокомиссии, правила для самостоятельных высокорисковых систем перенесены на 2 декабря 2027 года, а для ИИ, встроенного в регулируемые товары, — на 2 августа 2028-го. Однако эти отсрочки не отменили требования к прозрачности чат-ботов и опубликованного синтетического контента.

Есть и более узкий переходный период. Некоторые генеративные системы, которые уже присутствовали на рынке до 2 августа 2026 года, получили время до 2 декабря на внедрение машинно-читаемой маркировки. TechRadar отмечает, что эта пауза относится именно к технической части для ранее выпущенных продуктов. Предупреждения при общении с ботом и заметная маркировка в предусмотренных законом случаях начали действовать 2 августа.

Новый этап поэтому не означает одномоментный запуск всех ограничений европейского закона. С этой даты заработал блок прозрачности и начался контроль его исполнения, а наиболее сложные требования к высокорисковым системам разнесены по следующим двум годам.