Рынок большой, но растёт медленнее

Сумма впечатляет: без малого триллион рублей всего за шесть месяцев только на онлайн-заказах еды. Но куда интереснее не сам объём, а динамика — и вот тут картина двойственная. Рост в 23,9% год к году — это по-прежнему солидно, однако темпы заметно остывают. Как отмечает «Коммерсантъ», ещё в 2024 году рынок прибавлял почти 100% в год, в 2025-м — около 42%, а теперь разгон замедлился до примерно четверти. То есть рынок продолжает расти, но уже не взрывными, а куда более спокойными темпами.

Ничего тревожного в этом нет — это естественная зрелость. Когда сегмент маленький, любая новая привычка даёт удвоение; когда он вырос до сотен миллиардов, такие рывки физически невозможны. Проще говоря, доставка продуктов из модной новинки превратилась в обыденность, а обыденность растёт спокойнее. По прогнозу Infoline, который приводит издание, по итогам всего 2026 года рынок может выйти примерно на 2 триллиона рублей — то есть плюс около четверти к прошлому году. Оговоримся: это именно прогноз аналитиков, а не свершившийся факт.

Кто тянет рынок вверх

Драйверы у этого роста вполне конкретные. Всё активнее в онлайн уходят привычные офлайн-ритейлеры: сети, у которых уже есть магазины у дома по всей стране, разворачивают на их базе экспресс-доставку. Как приводит данные «Коммерсантъ», среди крупных игроков заметнее всех прибавил «Магнит» — его онлайн-продажи за полугодие выросли на 73%. Оговоримся, что высокий процент тут во многом объясняется низкой базой: наращивать проще тем, кто раньше в онлайне почти не присутствовал.

Причина спроса лежит на поверхности — в удобстве. Заказать продукты с телефона и получить их к двери за час экономит самое дорогое, что есть у горожанина, — время. Привычка, закрепившаяся ещё в пандемийные годы, никуда не делась, а лишь стала нормой: то, что раньше казалось баловством, сегодня для многих семей рутина вроде оплаты ЖКХ через приложение.

Что за этим стоит

За сухими процентами — большой технологический сдвиг в привычной, казалось бы, торговле продуктами. Чтобы довезти пакет молока и зелени свежим и за считаные минуты, нужны склады-даркстора, логистика, приложения и алгоритмы, просчитывающие маршруты курьеров. По сути, продуктовый ритейл незаметно превратился в ИТ-отрасль, где конкурируют не только ценой и ассортиментом, но и скоростью доставки да удобством интерфейса.

При этом до потолка рынку ещё далеко. Доля онлайна в общих продажах продуктов пока невелика, а значит, расти есть куда — пусть и не прежними спринтерскими темпами, а на длинной дистанции. Так что замедление динамики — не про то, что доставка еды надоела, а про то, что она окончательно стала частью повседневной жизни. А привычные вещи, как известно, растут не рывками, а исподволь — зато надолго.