Среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках в России в первом полугодии 2026 года увеличилось на 6% и достигло 87,7 минуты в день на пользователя. Без YouTube показатель, напротив, снизился на 5%. Такие данные привела Future Lab, входящая в ГК Starlink.
Сам YouTube прибавил 24% год к году: пользователи проводили на сервисе в среднем 99 минут в день. Годом ранее динамика была обратной — время просмотра платформы сократилось на 28,6%. Для сравнения, в первом полугодии 2025 года совокупный показатель видеоплощадок падал на 27%, а без учета YouTube рос на 32%.
Новая статистика показывает, что после резкого перераспределения аудитории между сервисами рынок начал меняться. Пользователи, которые пробовали российские площадки после появления ограничений в работе YouTube, стали внимательнее выбирать сервис по библиотеке контента и качеству рекомендаций.
Показатели Rutube зависят от методики подсчета
У Rutube время просмотра с учетом видео, встроенных на сторонние сайты, сократилось на 4,7% — до 41 минуты в день. Если исключить такие просмотры, показатель вырос на 9,5% и достиг 62,8 минуты. Эмбедированным называют просмотр ролика через плеер видеосервиса на другом ресурсе.
В Rutube с выводом о снижении не согласились. Компания сослалась на данные Mediascope, согласно которым время просмотра платформы в расчете на население вместе со встроенными плеерами выросло на 9,1%.
Исследование Future Lab основано на данных Mediascope Cross Web и учитывает использование видеохостингов на компьютерах и мобильных устройствах. Просмотры на Smart TV в расчеты не вошли. «VK Видео» также исключили: измеритель предоставляет статистику VK как единой платформы и не отделяет видеосервис от остальных продуктов группы.
